【导语】国内奶酪领军品牌妙可蓝多正悄然布局宠物奶酪这一全新业务线，意在开拓第二增长曲线。近日，妙可蓝多在招聘平台上发布了与宠物食品相关的岗位，透露出其进军宠物行业的决心。从液奶市场到奶酪专家，再到跨界宠物食品，妙可蓝多的这一战略转型备受瞩目。宠物奶酪市场潜力巨大，妙可蓝多凭借其在奶酪研发和乳制品供应链上的优势，能否在宠物领域再创佳绩，值得期待。

国内奶酪头部品牌妙可蓝多，正在加速布局一条全新业务线：宠物奶酪。

近日，宠经说注意到，国内奶酪头部品牌妙可蓝多（600882.SH）正在悄然搭建一条全新的业务线：宠物奶酪。其招聘平台上同步挂出了两个与宠物食品直接相关的岗位，包括“宠物奶酪业务负责人”和“高级宠物产品经理”。

其中前者岗位最高月薪最高达10万元。根据招聘要求，负责人将主导构建宠物奶酪产品线，从0到1的搭建、同时完成3年(nián)的(de)规(guī)划等内容。

 从“液奶厂”到“奶酪第一股”，再走到宠物行业 

公开资料显示，妙可蓝多成立于2001年，前身为吉林广泽乳业，早年在液态奶市场拼杀，短短几年就做到吉林省乳企产量占比超九成的规模。2015年，公司开始全面转型奶酪业务，彼时行业里不少人还抱着观望态度，毕竟在当时奶酪在国内乳制品消费中的占比还不到 5%。是一个“既不性感也不热门”的赛道。但妙可蓝多还是选择在这一赛道下注。

2016年，公司完成奶酪战略调整，成为国内首家以奶酪为核心业务的A股主板上市公(gōng)司(sī)，并(bìng)开(kāi)启(qǐ)了(le)“奶(nǎi)酪零食化”路线，标志性产品如奶酪棒、儿童奶酪、三角奶酪等相继推出。

根据2024年财报，妙可蓝多实现营收48.44亿元，同比下滑8.99%，但归母净利润却逆势上涨至1.14亿元，增长近90%。这背后，是其持续压缩低毛利业务，同时将资源聚焦在高利润奶酪主业上的成果。

从业务结构来看，奶酪板块依然是公司压舱石，全年收入37.57亿元，占比超过七成。而液奶与贸易业务收入分别为4亿元和5亿元，在整体收入结构中的地位愈发边缘化。

换句话说，奶酪这门生意虽然仍是妙可蓝多的“核心票仓”，但其它业务增长放缓甚至有的业务下滑，企业的第二增长曲线迫在眉睫。在这样的背景下，宠物业务的布局显得不再突兀。

值得一提的是，2020，蒙牛乳业全资子公司内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司的首次战略入股妙可蓝多。 而截止2025年3月31日，蒙牛已经成为妙可蓝多的最大股东。

此外，2024年7月妙可蓝多官方发布公告，报告期内，公司收购控股股东内蒙蒙牛所持有的蒙牛奶酪 100%股权，并于2024年7月1日将蒙牛奶酪正式纳入公司合并报表范围。也就是说，目前蒙牛把奶酪业(yè)务(wu)全部交给了妙可蓝多。这意味着，妙可蓝多已不仅是“中国奶酪第一股”，也是蒙牛奶酪业务的“唯一承载者”。

从妙可蓝多的内容运营来看，进入宠物行业也是有迹可循，其在品牌端也开始释放“宠物友好型”信号。今年5月20日，其官方小红书账号发布了一条新品推荐内容，主角正是一只卡通猫咪形象，被赋予“人食奶酪小三角推荐官”的身份，既保留品牌调性，又有宠物友好。

 为“毛孩子”做奶酪，这不是噱头，是长期战 

从目前的招聘信息来看，妙可蓝多入局宠物食品并非品牌“延展”，而是一次系统性业务重构。岗位职责中明确提到，“需具备宠物食品从0到1产品创新能力，了解宠物营养与法规，并对行业趋势有深入理解。”熟悉行业的人都知道，这是在搭建自研体系，而非贴牌出道。

据了解，2021年妙可蓝多在投资者互动平台上表示，暂无针对宠物市场推出的产品。四年过去，从“不做”到“要做”，这家中国知名奶酪品牌的态度发生了180度转变。

那么，这场跨界，妙可蓝多究竟看中了什么？

说到底，妙可蓝多不是“心血来潮”。宠物食品，尤其是零食和功能营养品赛道，正在进入高速增长期。

2024年，中国犬猫市场规模突破3000亿元，而其中超五成的消费支出流向了食品。主粮市场已是存量竞争、渠道洗牌；而高溢价宠物零食，尤(yóu)其(qí)是(shì)功(gōng)能(néng)型产品，则成为资本和品牌新的发力点。奶酪这种产品，天生具备宠物友好属性——高蛋白、高钙、易消化，适口性好、形态可变。无论做成奶酪粒、棒状，还是结合冻干技术，在中高端消费圈(quān)层(céng)中(zhōng)都(dōu)具(jù)备(bèi)清(qīng)晰(xī)卖(mài)点(diǎn)。

不(bù)过(guò)，行(xíng)业(yè)人(rén)士(shì)也(yě)指(zhǐ)出(chū)，宠(chǒng)物(wù)奶(nǎi)酪(lào)虽(suī)“听(tīng)上(shàng)去(qù)很(hěn)美(měi)”，但(dàn)实(shí)际(jì)落(luò)地(de)门(mén)槛(kǎn)不(bù)低(dī)。一(yī)方(fāng)面(miàn)，宠(chǒng)物(wù)肠(cháng)胃(wèi)对乳糖耐受差，对成分、添加剂等有更高要求；另一方面，产品需通过行业严苛的适口性测试与营养审评，研发周期更长。在这个强调“动物本身体验”的市(shì)场(chǎng)，不(bù)能(néng)只(zhǐ)靠(kào)“人(rén)吃(chī)的(de)逻(luó)辑(ji)”来(lái)套(tào)用(yòng)一(yī)遍(biàn)。

也(yě)正(zhèng)因(yīn)此(cǐ)，这(zhè)个(gè)看(kàn)似(shì)“小(xiǎo)众(zhòng)”的(de)品(pǐn)类(lèi)，暂(zàn)时(shí)尚(shàng)未(wèi)跑(pǎo)出(chū)强(qiáng)势(shì)玩(wán)家(jiā)，也(yě)给(gěi)了(le)“有(yǒu)专(zhuān)业(yè)背景、有供应链、有品牌力”的妙可蓝多留足了腾挪空间。

 食品企业扎堆宠物赛道 

事实上，近几年越来越多乳品企(qǐ)业(yè)都(dōu)在(zài)切(qiè)入(rù)宠(chǒng)物(wù)食(shí)品(pǐn)市(shì)场(chǎng)。比(bǐ)如(rú)伊(yī)利(lì)在(zài)2023年(nián)推(tuī)出(chū)宠(chǒng)物(wù)品(pǐn)牌(pái)“依(yī)宝(bǎo)”，主打(dǎ)“与(yǔ)人(rén)奶(nǎi)同(tóng)源(yuán)”的(de)肠(cháng)道(dào)健(jiàn)康(kāng)牛(niú)奶(nǎi)系(xì)列(liè)，此(cǐ)外(wài)，伊(yī)利(lì)还(hái)推(tuī)出(chū)了(le)猫(māo)粮(liáng)产(chǎn)品(pǐn)，进(jìn)一(yī)步(bù)向(xiàng)全品(pǐn)类(lèi)延(yán)展(zhǎn)。

更早前，伊利还推出“one on one”的宠粮定制品牌，还通过伊利创业投资（苏州）有限公司还投资了疯狂小狗母公司。

再比如光明曾透露正在调研宠物乳制品赛道；贝因美在年报中也提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。另外还有，贝因美在年报中也提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。

从产业链上游原料、营养解决方案到终端品牌构建，越来越多的传统乳制品企业正在布局宠物食品领域。

对妙可蓝多而言，手握奶酪研发体系、乳制品供应链优势，再叠加电商和品牌能力，进入宠物奶酪市场看似偶然，实则顺势而为。

能否借此形成新一轮业绩突破，还需时间验证。但可以确定的是，这家中国奶酪龙头，正在迈向一条更宽的赛道。#宠物零食#宠物奶酪#宠物食品#跨界宠物行业#宠物品牌