【导语】宠物经济持续升温，成为新的消费热点。小米创始人雷军亲自推荐宠物用品，瞬(shùn)间(jiān)引(yǐn)爆全网，彰显宠物市场巨大潜力。同时，汽车品牌也纷纷涉足宠物经济，推出宠物友好功能和配套装备，拓展人车关系新边界。在竞争激烈的市场中，品牌需不断创新，以宠物为连接点，丰富品牌内容与互动形式，才能在宠物经济赛道中脱颖而出。

宠物经济这个词并不新鲜，但当年轻人正在成为主要消费客群时，行业蓝海属性放大的同时，生态已然开始迭代。

在近年来宠物经济持续升温及短视频爆发的背景下，宠物用品市场迎来了前所未有的发展机遇。与此同时，原本其它行业的产品，纷纷搭载宠物用品进行功能匹配的营销，通过推出宠物友好场景或产品，得以突破行业限制，进入宠物主视野，实现跨界传播与转化。

宠经说发现，最近小米创始人雷军，亲自发视频推荐一款宠物用品。一经推出，瞬间火爆全网。

雷军亲自上手，推荐宠物产品

昨日，小米创始人雷军在其社交媒体账号上发布了一则猫包的推荐视频，其表示该宠物包是专门请教了公司多位养猫同事而专门设计的。据雷军介绍，该猫包内部空间大，两侧可通风，设有天窗和多个收纳位，方便宠物乘坐和携带，受到公司同事的喜爱。定价是199元。产品一经上线，并瞬间被卖光。

据(jù)悉(xī)，该(gāi)猫(māo)包(bāo)是(shì)小米为了卖车推广小米SU7车型而准备的。除此之外，小米在智能座舱的宠物照护功能上，也特别设计了 SU7车型的宠物模式适配，且宠物在车辆二排时，可通过在后视镜底座加装 4K 云台相机，实时查看宠物状态，离车后也能与宠物交流。

可以见得，小米在产品设计上已经越来越重视宠物主的需求了。

事实上(shàng)，在(zài)宠(chǒng)物(wù)赛(sài)道(dào)，小(xiǎo)米(mǐ)是(shì)较(jiào)早(zǎo)布(bù)局(jú)的(de)跨(kuà)界(jiè)品(pǐn)牌(pái)之一，特别是在宠物智能家居领域，小米和霍曼、PETKIT 小佩等垂类品牌为同一期，在创新产品和资本推动下快速崛起。小米早在2019年先后投资了定位在猫咪全品类生活方式品牌 FURRYTALL 尾巴生活和专注于宠物智能家居产品的品牌猫猫狗狗 。此后，小米与猫猫狗狗合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器等产品陆续实现量产。

而在本月份（7 月），小米有多款智能宠物喂食器销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)数(shù)千(qiān)甚(shén)至(zhì)上万，像 “小米官旗 米家智能宠物饮水机2喂食器 2 滤芯 干燥盒套装” 销量达 1 万 + 。在宠物摄像头市场，2025年1月小米以43%的销量占比位居榜首，远超其他品牌，2024年宠物摄像头销量突破140万台大关，这一增长趋势在2025年得以延续。

而除了在国内，在2024年东南亚市场，小米宠物用品在菲律宾等东南亚地区销售额榜单中排名都比较靠前，且实现了近2倍的销售额增长。当地宠物喂食器类目销售额增长超30倍，这也侧面反映出小米在该地区宠物智能家居产品销售增长势头强劲。

可以看出，小米不仅涉足宠物经济，并且已经在宠物赛道中稳稳地占据头部位置。

从雷军发布的猫包中不难看出，其目的是为了卖车，该猫包是车辆的配套装备。近年来，不仅小米，几乎所有车企在这两年都纷纷绑定宠物经济，推出宠物相关功能或配套装备，甚至不少车企专门针对宠物推出车辆相关方案。

除小米外，比如比亚迪：其部分车型如腾势N7 等配备 “宠物模式”，在锁车状态下可维持空调运行，夏天自动开启冷风，冬天开启暖风，还会显示屏保告知路人车内有宠物，同时限制整车按键和语音车控，避免宠物误操作。并且比亚迪还可通过车内安装宠物座椅、安全带等(děng)，结(jié)合(hé)车(chē)载(zài)显(xiǎn)示(shì)屏(píng)专(zhuān)用(yòng)界(jiè)面(miàn)，实(shí)现(xiàn) APP 内(nèi) “宠(chǒng)物(wù)远(yuǎn)程(chéng)看(kàn)护(hù)” 功(gōng)能(néng)，方(fāng)便(biàn)车(chē)主实(shí)时(shí)查(chá)看(kàn)宠(chǒng)物(wù)状(zhuàng)态(tài)。

再(zài)比(bǐ)如(rú)蔚(wèi)来(lái)ET5 等(děng)车(chē)型(xíng)可(kě)通(tōng)过(guò)呼(hū)叫(jiào) NOMI 开(kāi)启(qǐ) “宠(chǒng)物(wù)模(mó)式”，保持车内恒温通风，激活门窗儿童锁。蔚来萤火虫车型配备 “磁吸式锚点系统”，用户可自定义宠物饭盆等组件。此外，NIO Life 生活方式品牌开发了宠物坐垫、旅行包、抱枕等周边产品，践行 “宠物友好车内空间” 理念。

还有理想汽车：理想L 系列车型集成了 “后排宠物照看系统”。根据相关报道，理想汽车在智能座舱方面有一定的技术储备和创新，通过车内摄像头 AI 识别宠物活动状态，并触发语音交互或开启柔和背景音乐是可行的，且符合其车辆智能化的特点。

不仅如此，还有极氪在其 App 商城上架了“极宠系列”产品，包括宠物座椅、安全绳等多款配件，覆盖日常出行和长途旅行等多种使用场景，满足宠物主对安全性与便利性的双重需求。

此外，还有像沃尔沃，今年在部分市场推出了专为宠物设计的便携宠物包；宝马则专门为狗狗打造了一款 X7 宠物版车型，在后备箱设置了专属宠物空间，并配备清洁防护系统；本田、上汽名爵等品牌也纷纷上线宠物出行相关配件与配套服务。

一众汽车品牌新品纷纷极大地增强了车型的“宠物友好度”与用户情感连接力，不仅丰富了产品卖点，也拓展了人车关系在家庭养宠场景下的新边界。

一般来说，汽车的宠物友好模式分为两类。其一，重点在于对宠物出行的包容与接纳，为携带宠物的车主提供便利功能，如“宠物模式” 调节车内环境等，但未必以宠物为核心进行全面的车型设计和营销。其二，以宠物为明确主题，从车型设计、功能开发到营销活动等各个方面均围绕宠物元素展开，这类通常会推出更多宠物专属周边和定制化功能。

宠物友好的汽车通常会在车内设置专门的宠物休息区域，配备可清洁的垫子等，确保宠物在出行过程中拥有舒适的空间；还会考虑到宠物的饮水、饮食需求，提供便利的放置位置。此外，一些品牌还会开发适合宠物的安全装置，如宠物安全带等，保障宠物出行安全。

而值得一提的是，从去年开始，不少汽车品牌纷纷开心以线下活动的形式来攻克宠物主，如宠物出行体验日、宠物比赛、邀请宠物主进行试驾等。

从汽车品牌与宠物经济的融合来看，显然，汽车品牌在借助宠物元素进行营销时，已完成了一次高维度的升级。虽然汽车的主要使用主体仍然是人，但在车型开发环节，品牌更加关注养宠人士的出行场景需求。拓展宠物相关产品线时，品牌也不仅仅只考虑了业绩增长，而是以更深层的意义，通过宠物这一连接点，丰富品牌的内容表达与互动形式。这种策略不仅能够抓住市场机会，更能反映出品牌对消费者需求升级的深刻洞察以及对人性本质的理解。

但在竞争愈发激烈的新能源汽车市场中，布局宠物友好领域的品牌也愈加增多。品牌必须不断创新才能在众多竞争者中脱颖而出，且创新的难度也在不断增加，宠物相关功能和产品的模式也相对单一，品牌需在现有模式上进行变革，以提供独特的出行体验。

总的来说，汽车作为人们重要的出行工具，其社交属性也在不断延伸，宠物社交正逐渐与之相匹配。品牌们扎(zhā)堆(duī)布(bù)局(jú)宠(chǒng)物(wù)经(jīng)济(jì)是(shì)市(shì)场(chǎng)发(fā)展(zhǎn)的(de)必(bì)然(rán)趋(qū)势(shì)，唯(wéi)有(yǒu)不(bù)断(duàn)创(chuàng)新(xīn)与(yǔ)探(tàn)索(suǒ)，才(cái)能(néng)在(zài)激(jī)烈(liè)的(de)市(shì)场(chǎng)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)立(lì)于(yú)不(bù)败(bài)之(zhī)地(de)。#雷(léi)军(jūn)#宠(chǒng)物(wù)#汽(qì)车(chē)

作(zuò)者(zhě)/三(sān)亩(mǔ)叔(shū)编(biān)辑(ji)/柯(kē)可(kě)排(pái)版(bǎn)/杨(yáng)阳(yáng)